El packaging es el conjunto de elementos visuales que permite presentar al consumidor un producto determinado de la forma m谩s atractiva posible. Toda una ciencia que trabajan todas las grandes marcas y que, como indican distintos estudios recientes, tiene una influencia cada vez mayor en el comprador.

Sobre todo cuando este trata de conectar con el consumidor a trav茅s de envoltorios ergon贸micos, responsables con el medio ambiente y que, por si dise帽o, mensaje o contenido, se convierten en s铆 mismos en un valor a帽adido capaz de decantar conversiones de los consumidores dudosos.

Un buen ejemplo de ello son los embalajes hechos de cart贸n. Un material que nace del reciclaje de otros cartones que cumplieron anteriormente un ciclo vital que lleg贸 a su fin y que permite, con un presupuesto m铆nimo, crear todo tipo de embalajes, de todas formas y tama帽o, siempre respetando el medio ambiente y contribuyendo a un mundo mucho m谩s sostenible que el resto de embalajes.

Algo por lo que vienen apostando cada vez m谩s empresas en lo que algunos expertos en marketing se han avezado a augurar es una tendencia que ha llegado para quedarse, al no observarse apenas condicionantes negativos que hagan sombra a las muchas bondades que ofrecen los envoltorios de cart贸n. Vamos, pues, a ver en este post, algunos de los packagings de cart贸n de mayor 茅xito:

Tipos de packaging de cart贸n

Packaging icon: Se trata de dise帽os de cart贸n creados ‘ad hoc’ por una firma con los que esta busca desmarcarse. Uno de los ejemplos m谩s claros de packaging icon es la chocolatera toblerone y su packaging de cart贸n en forma de pir谩mide que todos reconocemos desde lejos. En este caso se trata de una caja de cart贸n de 400 gramos que cuenta con el certificado de sostenibilidad y que cuenta con una impresi贸n en dorado con relieve metalizado.

Packaging descontextualizado: Se trata de aquel packaging de cart贸n que llama la atenci贸n a trav茅s de un recurso como la descontextualizaci贸n. Un buen ejemplo de ello son las cajas de leche que evocan a envases de otra 茅poca y que le sirve a algunas lecheras para transmitir un mensaje de experiencia, calidad y saber hacer, cuando no directamente para contar su propia historia y, de paso, hacer branding.

Packaging con aberturas originales: Son aquellos envoltorios de cart贸n que llaman la atenci贸n del consumidor nada m谩s verlas y que le obligan a pensar por d贸nde se abren, generando en ese momento la sensaci贸n de que se est谩 ante un producto especial, misterioso o de cierta calidad. Es habitual que este se use para envolver joyas o cosm茅ticos en forma de estuches de cart贸n opaco, a menudo plastificado.

Packaging facing: Son aquellos embalajes que est谩n pensados para ser vistos y abiertos de frente. Es habitual verlos como envases de ropa interior o incluso de spaguettis, suelen tener una forma rectangular y ovalada que apenas permiten mantenerlos de pie, teni茅ndolos que poner de frente para leerlos y abrirlos. De nuevo, un envoltorio de cart贸n bonito, llamativo y que denota cierta distinci贸n respecto a la competencia.

Packaging de cart贸n corregado: Son aquellos envases realizados con este tipo de cart贸n capaz de soportar bastante peso e impresiones potentes. Es habitual verlo en cajas de cerveza, pudiendo dise帽arse con mayor o menor gramaje garantizando, en cualquier caso, la m谩xima resistencia a aquello que portan.

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